Загадки маркетинга АвтоВАЗА

Чудные дела творятся.

Загадки маркетинга АвтоВАЗА

Да, критиковать легко. Но я не критикую, просто выражаю недоумение, как это? Может просто ТОПы развлекаются?

Фокус в том, что направление рекламы АвтоВАЗА и “сарафанное радио” сильно не совпадают. И этот пост не про качество, а про чудный маркетинг.

1. Выше официальный логотип АвтоВАЗА. Ниже – надпись на багажнике новых моделей

Загадки маркетинга АвтоВАЗА

Ничего, что написание РАЗНОЕ, разное расстояние между буквами.

2. Что на фото ниже? Все знают, что это “НИВА”? Не угадали, теперь это LADA 4×4.

Загадки маркетинга АвтоВАЗА

А “Нивой” теперь называется “Шнива”

Загадки маркетинга АвтоВАЗА

Да, название “НИВА” было продано в 2001 году :(

Согласно данным из Реестра товарных знаков Федеральной службы по интеллектуальной собственности, товарные знаки «Нива» и Niva были зарегистрированы в 1976 году «Волжским объединением по производству легковых автомобилей».

В 2001 году зарегистрированы лицензионные договоры о предоставлении права на использование обоих товарных знаков. Обладателем исключительной лицензии на них стал СП «Джи Эм-АвтоВАЗ», однако правообладатель ТЗ остался прежним.

Вот зачем?

Вот даже в Директе LADA 4×4 называют “Нивой”.

Загадки маркетинга АвтоВАЗА

3.  Бюджетный автомобиль “Гранта”

Загадки маркетинга АвтоВАЗА

Руководителем проекта по созданию Лада Гранты был Василий Батищев. Этого человека можно назвать отцом новой модели. Именно он занимался координированием работы конструкторов, дизайнеров и других участников процесса созданий, подготовки и изготовления новинки.
Как отмечает было создать народный автомобиль, который был бы по карману большинству автомобилистов и достойно заменил морально устаревшую классику ВАЗ-2105 и ВАЗ 2107.

Понимаете? Машину делали как замену ВАЗ-2105 и ВАЗ 2107, т.е. обеспечить низкую цену и вписаться в современные требования по управляемости, безопасности и пр. Нормальное бюджетное решение. И причём достаточно хорошее в своем ценовом классе. И во всех СМИ это было.

Зачем Гранту рекламировать как суперкомфортный и престижный автомобиль? Т.е. производится автомобиль для одной целевой аудитории, а рекламируется для другой. Что это?

Захотелось продавать тоже самое дороже? Есть же стандартный путь – сделайте новый суббренд и продавайте себе на здоровье. Он же Датсун Ми ДО.

4. Цена на запчасти для Весты

Загадки маркетинга АвтоВАЗА

Вот это что за диво дивное? Цена на блок-фару для Весты за 13 000 рублей! Причем существует только оригинал. По сравнению с Калиной почти в 6 раз дороже…

Да, все понимают, что завод зарабатывает на запчастях и наценка там выше, чем на машины. Да, на новые машины обычно есть КАСКО и гарантия. Но потом-то. Через 3 года, когда гарантия кончилась, и КАСКО тоже не стали продлевать.

Легкая авария (углом зацепились) с заменой крыла, бампера и фары – только стоимость деталей составит под 100 тр. А дешевых турецких аналогов нет. На любую трехлетку РЕНО, КИА  и далее – можно без проблем найти дешевые аналоги. На ВЕСТУ – нет.

Вот зачем так чудно делать?

5. Модели CROSS

Загадки маркетинга АвтоВАЗА

Они же не просто так CROSS – на них поставили колёса 17′ и самое главное вписали – что это единственный типоразмер, который подходит. В результате автомобилисты покупают 15′-16′  диски и шины (которые естественно тоже подходят) и так ездят (потому что дешевле в разы), а перед заездом на ТО ставят обратно 17′.

Что бы не потерять гарантию….

Вот зачем так относиться к потребителю? И так сойдет….

Последние публикации

  • Статьи от: Sergei
  • Рубрика: Блог
  • Сортировка: дата публикации по убыванию

На 22 июля 2020 в мире выздоровело 8,5 млн. человек от COVID-19

22.07.2020
Публикация 2 недели назад
Как там наша "страшная" пандемия поживает? С начала пандемии было инфицированно более 15 млн. чел. Источник данных COVID-19 (откроется в новом окне).  Умерло 618 тыс. человек. Но при этом переболело и выздоровело 8,5 млн. человек. Это более 50% процентов. 
(Читать полностью...)

На 9 июля 2020 число заболевших в США превысило 3 млн. человек

09.07.2020
Публикация 1 месяц назад
На 9 июля 2020 более 12 млн. чел заразились COVID-19, полмиллиона человек умерло.  Источник данных COVID-19 (откроется в новом окне). Индия заняла 3-е место по числу заболевших. Пр
(Читать полностью...)

На 22 июня 2020 в мире 9 000 000 заражений COVID-19

22.06.2020
Публикация 2 месяца назад
На 22 июня 2020 более 9 млн. чел заразились COVID-19, более 469 тыс. человек умерло. Средняя смертность от числа инфицированных составила 469 / 9 008 = 5,2 % Источник данных COVID-19 (откроется в новом окне). Индия поднялась с 5-го на 4-е место. В Бразилии резко увеличилось число ежедневных случаев (до 50 тыс. в день), общее число инфицированных пре
(Читать полностью...)

В саппорте отвечают роботы (спойлер – смешно и грустно)

19.06.2020
Публикация 2 месяца назад
Вот почему-то многим компаниям пришла идея посадить в саппорт робота. Понятно, что дешевле, но почему именно в саппорт (в поддержку клиентов), а не с целью информировать о тарифах, скидках и прочее. В результате робот гм...., даже слово подобрать не могу, пусть будет "отписка".  В результате робот отвечает отпиской, пытаясь по ключевым словам подобрать ответ. Получается смешно. Я понимаю, кризис, всем трудно, много разъяренных клиентов. Но ставить робота на отписки в ответ на реальные проблемы
(Читать полностью...)

На 16 июня 2020 в мире 8 000 000 заражений COVID-19

16.06.2020
Публикация 2 месяца назад
На 16 июня 2020 более 8 млн. чел заразились COVID-19, более 436 тыс. человек умерло.  Источник данных COVID-19 (откроется в новом окне). Индия поднялась с 5-го на 4-е место. В США более 2 млн. случаев. Это же означает, что они первыми приобретут "стадный" иммунитет и возможно у них не будет второй волны заболевших. А в странах, где был жесткий каран
(Читать полностью...)

8 июня 2020 зафиксировано 7 000 000 заражений COVID-19

08.06.2020
Публикация 2 месяца назад
На 8 июня 2020 более 7 млн. чел заразились COVID-19, 402 тыс. человек умерло - из них более 110 тыс. в США. Источник данных COVID-19 (откроется в новом окне). Индия уже на пятом месте - и похоже, она поднимется еще выше. Первая десятка стран по общему числу случаев
(Читать полностью...)

30 мая 2020 зафиксировано 6 000 000 заражений COVID-19

30.05.2020
Публикация 2 месяца назад
На 30 мая более 6 млн. чел заразились COVID-19, 367 тыс. человек умерло - из них более 100 тыс. в США. Источник данных COVID-19 (откроется в новом окне) На второе место по общему числу зараженных (465 тыс.чел.) вышла Бразилия, у части стран достаточно большое количество зарегистрированных случаев в день. США - примерно 25 тыс.случаев в день,
(Читать полностью...)

21 мая 2020 зафиксировано 5 000 000 заражений COVID-19

21.05.2020
Публикация 3 месяца назад
Взят печальный уровень в 5 000 000 млн. зараженных на планете Земля. 328 тыс. человек умерло. Источник данных COVID-19 (откроется в новом окне) У России - грустное второе место с 308 тыс.зараженных (было 5-е место на уровне 4 млн. чел.) На третьем месте - Бразилия с 250 тыс.зараженных  (было 8-е место со 148 тыс. при уровне 4 млн. по всей планете 12 дн
(Читать полностью...)

Сохранить URL
close slider

Вы можете сохранить себе URL этой страницы.

Введите Ваш e-mail:


Извините, простая капча от роботов. Какой сейчас год? Например:

Если всё заполнено корректно - к Вам на почту придет письмо, в котором будет ссылка на данную страницу, её заголовок и описание.

Это работает на любых устройствах :)

P.S. Это не подписка на рассылку!